Hva er søkemotor
optimalisering?

Hva er søkemotoroptimalisering, og hvorfor det er verdt å investere i?

Det har aldri vært mer kritisk for bedrifter å være synlige på nettet enn nå, og for å være synlig for kundene, må du være tilstede der kundene er. Og hvor er kundene? Vel, de er i alle fall ikke på side 3 av søkeresultatene og leter etter deg. Skal bedriften din kvalifisere som synlig, må du havne på side 1 eller 2, og en av de mest effektive måtene å oppnå dette på er gjennom søkemotoroptimalisering, heretter kalt SEO (fra engelsk; Search Engine Optimization).

Hvis du er en bedriftseier eller markedsfører uten tidligere erfaring med SEO, kan det virke komplisert og kanskje til og med litt skremmende. Men frykt ikke! I denne artikkelen vil vi forklare hva SEO er og hvorfor det er verdt å investere i. La oss starte med de fem kanskje vanligste spørsmålene om SEO.

1. Hva er SEO?

SEO er en digital markedsføringsstrategi som fokuserer på å forbedre en nettsides synlighet og rangering i organiske (ikke-betalte) søkeresultater hos søkemotorer som Google og Bing. Ved å optimalisere nettsidens innhold, struktur og lenker, blir nettsiden mer attraktivt for både søkemotorer og brukere.

Søkemotorene oppdaterer og forbedrer sine algoritmer kontinuerlig for å levere de mest relevante og nyttige søkeresultatene til brukerne. Dette betyr at bedrifter også må holde seg oppdatert på disse endringene, og justere sine SEO-strategier for å forbli konkurransedyktige over tid.

I tillegg er det en konstant konkurranse mellom bedrifter i samme bransje for å oppnå bedre rangering og synlighet i søkeresultatene, noe som fører til en evig kamp for å finjustere og forbedre nettsidens SEO. Nye konkurrenter og teknologiske innovasjoner bidrar også til å holde konkurransen om de øverste plassene i søkeresultatene i live, noe som gjør SEO til en uendelig og dynamisk konkurranse. For å hevde deg i denne konkurransen er det altså ikke nok å bare delta, du må rett og slett gjøre en større innsats enn dine konkurrenter.

2. Hvorfor er SEO viktig?

SEO er viktig fordi det øker synligheten og rangeringen av et nettsted i søkeresultatene, noe som fører til mer trafikk og større sannsynlighet for å tiltrekke potensielle kunder. En god SEO-strategi styrker bedriftens autoritet og troverdighet på nettet, gir konkurransefordeler over andre bedrifter som ikke har investert i SEO, og hjelper med å nå målgruppen på en effektiv og kostnadseffektiv måte.

SEO er også viktig fordi søkemotorer er den mest populære måten folk finner informasjon og produkter på nettet nå til dags. Faktisk viser studier at mer enn 90% av internettbrukere starter sin online opplevelse med et søk på en søkemotor. Ved å rangere høyere i søkeresultatene øker du sjansene for at potensielle kunder finner nettsiden din og velger dine produkter eller tjenester fremfor konkurrentene dine.

Man kan jo ofte bare begynne med å se på seg selv, hvor ofte roter du rundt du på side 3+ av søkeresultatene?

3. Hvordan fungerer SEO?

SEO er en prosess som involverer en rekke teknikker og strategier for å forbedre nettsidens synlighet og rangering i søkeresultatene, og kan grovt sagt deles inn i tre hovedkategorier: Analyse, On-page SEO og Off-page SEO. La oss gå litt mer i dybden på hver av disse kategoriene og forklare hvordan de fungerer. Analyse danner grunnlaget for å kunne utføre godt og effektivt SEO arbeid. Ikke bare èn analyse, men mange analyser. Uten disse analysene blir det hele ren gjetting, og gjetter du når det kommer til SEO kan du like godt bruke pengene på lotto istedet. Her er de 3 viktigste analysene vi gjennomfører:

Nøkkelordanalyse: Nøkkelordanalyse er en av de viktigste analysene som utføres i forbindelse med SEO-kampanjer. Denne analysen innebærer å identifisere relevante nøkkelord som målgruppen din bruker for å søke etter produkter, tjenester eller informasjon relatert til din bransje. Nøkkelordanalyse hjelper deg med å forstå hvilke nøkkelord du bør målrette og inkludere i nettsidens innhold, metadata og lenkebygging for å forbedre rangeringen i søkeresultatene og tiltrekke seg målrettet trafikk. Hva tror du folk skriver i søkefeltet når de leter etter dine varer eller tjenester uten å kjenne til bedrfiften din fra før?

Konkurrentanalyse: Konkurrentanalyse er en annen viktig del av mange SEO-kampanjer. Denne analysen innebærer å undersøke konkurrentenes nettsted, deres SEO-strategier, innholdsstruktur, lenkeprofil og rangering i søkeresultatene. Målet med konkurrentanalysen er å identifisere dine konkurrenters styrker og svakheter, samt å oppdage muligheter og trusler i bransjen. Dette gir deg verdifull innsikt som kan brukes til å forbedre din egen SEO-strategi og overgå konkurrentene i søkeresultatene. Det som fungerer for dine konkurrenter, vil også fungere for deg.

Teknisk SEO-analyse: Teknisk SEO-analyse fokuserer på å evaluere og forbedre de tekniske aspektene av nettsiden din, som hastighet, mobilvennlighet, sikkerhet og "crawlability". Denne analysen inkluderer å identifisere og rette opp tekniske feil, som brutte lenker, duplisert innhold, feil i XML-sitemap og problemer med robots.txt-filen. En godt optimalisert teknisk infrastruktur er avgjørende for å sikre at søkemotorer kan indeksere og rangere nettsiden din effektivt, og for å gi en god brukeropplevelse.

On-page SEO fokuserer på optimalisering av elementer på selve nettsiden, og innebærer blant annet:

Nøkkelord og innholdsoptimalisering: Her får du allerede bruk for nøkkelordanalysen fra forrige fase. Bruk av relevante søkeord og fraser i titler, metabeskrivelser, overskrifter og innhold er avgjørende for å rangere høyere i søkeresultatene. Analysen av de mest populære og effektive søkeordene i din bransje vil hjelpe deg med å skape innhold som er både engasjerende og søkemotorvennlig. I tillegg er det viktig å produsere unikt og verdifullt innhold som gir svar på spørsmål og løser problemer for brukerne dine.

Nettstedsstruktur og brukervennlighet: En godt strukturert og brukervennlig nettside vil ikke bare forbedre brukeropplevelsen, men også hjelpe søkemotorer med å indeksere og rangere sidene dine. Sørg for at nettsiden din er lett å navigere, med tydelige og logiske lenker, samt responsiv (aka mobilvennlig) design.

Bilder og mediefiloptimalisering: Store og tunge bilder eller mediefiler kan føre til langsomme lastetider og en dårlig brukeropplevelse. Ved å komprimere og optimalisere bildene dine, samt legge til alternative tekster (alt-tekster) for bedre tilgjengelighet, vil du forbedre brukeropplevelsen og hjelpe søkemotorer med å forstå innholdet på nettsiden din bedre.

Teknisk SEO: Teknisk SEO handler om å optimalisere nettsidens tekniske aspekter, og sørge for å ha en så feilfri nettside som mulig. Dette inkluderer å sikre at nettstedet har rask lastetid, er mobilvennlig, har en solid nettstedsstruktur og inneholder korrekte metadata. Teknisk SEO fokuserer også på å rette opp kodefeil, brutte lenker, duplisert innhold, crawlability-problemer, utbedre feil eller mangler i robots.txt og XML-sitemap slik at søkemotorer enkelt kan indeksere og forstå nettstedet ditt.

Off-page SEO handler om å forbedre nettsidens omdømme og autoritet ved å bygge kvalitetslenker fra andre relevante og troverdige nettsteder. Dette kan oppnås gjennom følgende metoder:

Gjesteblogging og innholdsproduksjon: Ved å produsere høykvalititetsinnhold for andre nettsteder i din bransje, kan du bygge et nettverk av lenker som peker tilbake til din egen nettside. Dette øker din autoritet og synlighet i søkemotorer. Sørg for at innholdet du produserer er relevant, informativt og gir verdi for leserne. Det er en hårfin grense mellom hjelpsomme artikler og spam.

Sosiale medier og influencer marketing: Sosiale medier er et kraftig verktøy for å øke merkevarebevissthet, engasjere med kunder og bygge autoritet på nettet. Ved å dele innholdet ditt på ulike sosiale medieplattformer og samarbeide med influencere i din bransje, kan du øke trafikken til nettsiden din og få verdifulle lenker fra andre populære nettsteder.

Lokal SEO og bedriftsoppføringer: For bedrifter som opererer i et bestemt geografisk område, er lokal SEO en viktig del av off-page SEO. Dette innebærer å opprette og optimalisere bedriftsoppføringer på plattformer som Google My Business og muligens også Bing Places, samt samle anmeldelser fra kunder for å bygge autoritet og tillit.

Kvalitetslenker og naturlig lenkebygging: En annen viktig faktor i off-page SEO er å sikre at lenkene som peker til nettsiden din kommer fra relevante kilder med høy autoritet. Søkemotorer vurderer kvaliteten på lenkene som peker til nettsiden din når de bestemmer rangeringen. Naturlig lenkebygging oppstår når andre nettsteder og innholdsprodusenter lenker til nettsiden din fordi de anser innholdet ditt som verdifullt og nyttig for deres målgruppe. For å oppmuntre til naturlig lenkebygging, fokuser på å skape engasjerende, informativt og unikt innhold som løser problemer og svarer på spørsmål fra brukerne.

Overvåking og analyse av resultater: Suksess innen SEO krever kontinuerlig overvåking og analyse av resultater for å identifisere områder som trenger forbedring og justere strategien deretter. Analyseverktøy og rapporter fra Google Analytics, Google Search Console og andre SEO-verktøy gir verdifull informasjon som for eksempel antall organiske besøk, rangeringsendringer, bounce rate og konverteringsrate. Med denne informasjonen kan du tilpasse og forbedre SEO-strategien din for å sikre optimal ytelse og resultater.

4. Hvor lang tid tar det å se resultater fra SEO?

Tiden det tar før du ser resultater fra SEO arbeid kan variere avhengig av flere faktorer, og det er viktig å forstå at søkemotoroptimalisering er en langsiktig investering. I noen tilfeller kan det ta alt fra noen få måneder til over et år før du ser betydelige resultater, men det kan også gå raskere.

En av de viktigste faktorene som påvirker tidsrammen for SEO-resultater er konkurransen i bransjen. Hvis din bransje er svært konkurranseutsatt, kan det ta lenger tid å oppnå høyere rangeringer og øke trafikken til nettsiden din. Dette skyldes at konkurrentene dine også jobber med sine egne SEO-strategier, noe som skaper en konstant kamp om de øverste plassene i søkeresultatene.

Nettsidens nåværende tilstand spiller også en stor rolle i hvor raskt du kan forvente resultater. Hvis nettsiden din allerede er godt optimalisert og har en solid grunnmur, kan du se resultater raskere enn et nettsted som trenger betydelige forbedringer. Nettsteder som krever omfattende arbeid, som tekniske feilrettinger, innholdsoppdateringer og lenkebygging, vil naturligvis ta lenger tid å gi resultater.

De spesifikke SEO-strategiene som implementeres påvirker også tidsrammen for resultater. Noen tiltak, som tekniske forbedringer og innholdsoptimalisering, kan gi raskere resultater, mens andre, som lenkebygging og økning av domeneautoritet, krever mer tid og kontinuerlig innsats.

Til tross for de varierte tidsrammene for å se resultatene fra SEO arbeidet, er det viktig å huske at en vellykket SEO-strategi krever tålmodighet, utholdenhet og en langsiktig tilnærming. God søkemotoroptimalisering er litt som å gå på treningsstudio. Sporadiske skippertak fører sjelden til noen langsiktig gevinst, men konsekvent målrettet arbeid måned etter måned bygger skikkelige muskler. Derfor er det verdt å investere i SEO, selv om kostnadene kan virke høye på kort sikt.

5. Hva er kostnadene ved å investere i SEO?

Nå er vi egetlig tilbake til spørsmålet, hvor langt er et tau? Kostnadene med SEO varierer avhengig av en rekke faktorer, som størrelsen på nettsiden din, bransjen du er i, og de spesifikke SEO-tjenestene du har behov for. Generelt kan kostnadene for SEO deles inn i to hovedkategorier: interne ressurser og eksterne tjenester.

For interne ressurser, kan kostnadene inkludere ansettelse eller innleie av SEO-spesialister, opplæring av eksisterende ansatte i SEO, og tidsbruken for å utvikle og implementere SEO-strategier. Hvis du velger å gjøre SEO-arbeidet internt, må du også vurdere kostnadene ved å kjøpe og vedlikeholde ulike SEO-verktøy og programvare for å analysere og overvåke nettsidens ytelse og effekten av de ulike SEO tiltakene.

Når det gjelder eksterne tjenester, vil kostnadene variere avhengig av hvilken SEO-leverandør du velger og hvilke spesifikke tjenester de tilbyr. Dette kan omfatte en engangskostnad for en omfattende SEO-analyse og anbefalinger, eller en månedlig kostnad for pågående SEO-tjenester, som lenkebygging, innholdsmarkedsføring og teknisk SEO.

Noen SEO-leverandører tilbyr pakker som dekker et bredt spekter av tjenester, mens andre spesialiserer seg på bestemte aspekter av SEO. Kostnadene for disse tjenestene kan variere betydelig, og det er viktig å vurdere dine spesifikke behov og budsjett når du velger en SEO-leverandør.

Konklusjon

Å investere i søkemotoroptimalisering er en smart beslutning for enhver bedrift som ønsker å bli funnet på nettet og tiltrekke seg flere kunder. Ved å forstå hva SEO er og hvorfor det er viktig, kan du lage en effektiv SEO-strategi som hjelper deg med å rangere høyere i søkeresultatene og øke trafikken til nettsiden din.

Selv om SEO krever tålmodighet og langsiktig innsats, er det verdt å investere i, ettersom det gir økt synlighet, autoritet og omdømme for din bedrift. I tillegg er de potensielle avkastningene på investeringen betydelige, da økt trafikk og rangering ofte fører til høyere konverteringsrater og økt salg. Enten du velger å ansette en SEO-ekspert, outsource arbeidet til et digitalt markedsføringsbyrå eller lære SEO selv, er det viktig å sette av tid og ressurser til å optimalisere nettsiden din og gjøre det mer synlig for potensielle kunder. Det er først når du ser deg selv på førstesiden av google at de virkelig gode resultatene kommer.

If your business is not on the Internet, then your business will be out of business.

Psst... Ble du litt svett av tanken på alt arbeidet som faktisk ligger i søkemotoroptimalisering? Ble du litt bekymret for at det fort vil kreve både tid, kompetanse og lyst som du allerede har for lite av? Den gode nyheten er at det trenger slettes ikke være slik! Vi hos Rutgerson Digital tilbyr nemlig dette som en tjeneste der vi gjør ALT arbeidet så du slipper!